Le Road
Cliente
Le Road
Proyecto desarrollado
en el año 2024
La carretera, el camino que conceptualiza la marca.
Desde Cibrán se asentaron las bases y la conceptualización de Le Road, un taller y concesionario de vehículos clásicos y deportivos ubicado en Barcelona y enfocado en conectar y captar la atención de las nuevas generaciones. Definiendo sus valores y llevando a cabo un estudio de mercado y análisis de la competencia, trazamos una estrategia que serviría posteriormente como punto de partida para desarrollar un proyecto integral de naming, identidad visual y comunicación offline y online, donde la carretera funciona como hilo conductor de todo el discurso de la marca. El logotipo construye este camino a través de la extensión del asta de la R.
La identidad visual como motor de la marca.
Llevamos a cabo un análisis de mercado de la competencia directa e indirecta, obteniendo un listado de conclusiones que ayudaría posteriormente a la elección cromática de la marca y al tratamiento de su comunicación verbal y visual.
Para su diferenciación con otros talleres y concesionarios, aplicamos como color dominante el verde jade, que proporciona además elegancia, confianza y respeto. El uso del negro, junto al verde y en ocasiones el blanco, ubica a la marca en un espacio serio para sus consumidores.
Desde Cibrán, uno de los retos era poder crear una marca que además de respeto y elegancia, pudiera conectar con las nuevas generaciones, consumidoras diarias de las nuevas tendencias e integradas en una digitalización global. Para ello, el uso de la tipografía Monument Extended consigue acercar el tono deportivo y urbano, mientras que la Inter, empleada en el resto de comunicaciones y textos, denota sobriedad y una gran legibilidad.
Le Road, el copiloto perfecto.
Para amplificar la experiencia de usuario de sus clientes, la empresa regala en cada venta una playlist ajustada a cada conductor y al coche en cuestión, a través de LeRoadSound, una idea que ayuda a seguir conectando con las diferentes emociones la plataforma de Spotify a través de la música.
